冷水機組企業(yè)可以做些什么?

發(fā)布日期：2016-07-27 作者：點擊：

　盡管最近幾年多聯(lián)機產(chǎn)品發(fā)展更為迅速，但是冷水機組在中國市場的剛性需求一直存在且相對較為穩(wěn)定，作為成熟的傳統(tǒng)中央空調(diào)產(chǎn)品，冷水機組的市場發(fā)展?jié)摿ο啾容^多聯(lián)機而言并不突出，最近幾年的市場增長率一直在放緩，2015年更是出現(xiàn)了市場增長率和市場占有率的雙雙下滑。目前來看2016年的中央空調(diào)市場也不樂觀，那么冷水機組企業(yè)在2016年可以做些什么?

　　首先還是離心機。作為目前技術(shù)領(lǐng)域的最高點，離心機技術(shù)一直是冷水機組企業(yè)的主要發(fā)展方向，也是冷水機組企業(yè)標榜自身企業(yè)實力的核心產(chǎn)品。2015年，冷水機組企業(yè)已經(jīng)表現(xiàn)出了他們在離心機組產(chǎn)品上的熱情，大部分品牌都推出了離心機組新產(chǎn)品，預(yù)計2016年這一趨勢還將得以延續(xù)。不僅是開利、麥克維爾、格力等品牌推出離心機新產(chǎn)品，連主營溴化鋰產(chǎn)品市場的荏原、主營水地源熱泵市場的美意和國內(nèi)家電系品牌奧克斯也都在2015年推出了他們?nèi)碌碾x心機產(chǎn)品。

　　當然，冷水機組企業(yè)也可以根據(jù)其主營產(chǎn)品劃分多種類型。根據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)的報告顯示，2015年溴化鋰市場下滑幅度23.3%。溴化鋰市場規(guī)模在最近幾年已經(jīng)遭遇瓶頸，主營這一產(chǎn)品的品牌也在積極尋求自身的突破。由于市場大環(huán)境的原因，工業(yè)項目的減少影響了溴化鋰產(chǎn)品的發(fā)展，使得傳統(tǒng)的溴化鋰品牌不得不另尋出路。一方面部分品牌通過不斷改善自身以期塑造技術(shù)的差異化，來獲得市場認可；另一方面，部分品牌也開始嘗試減少對原先產(chǎn)業(yè)鏈的依賴，拓寬產(chǎn)品領(lǐng)域，如荏原、LG、遠大等開始向電制冷領(lǐng)域延伸。

　　以水地源熱泵產(chǎn)品為代表的冷水機組企業(yè)在最近幾年同樣遭遇了發(fā)展的瓶頸。近年來，水地源熱泵產(chǎn)品的發(fā)展之路十分坎坷，一直處于叫好不叫座的尷尬局面。同時一些偷工減料施工不符合規(guī)范的項目也為水地源熱泵產(chǎn)品的進一步發(fā)展造成了不好的影響。根據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)的統(tǒng)計，2015年度水地源熱泵機組的市場容量為25億元，同比往年下滑幅度達到19.4%，是除溴化鋰機組外滑幅度最大的產(chǎn)品。對于這一類型的企業(yè)，綜合而言其突破的方向有三個方面：第一個方向是推出更多節(jié)能綠色空調(diào)乃至整體系統(tǒng)解決方案；其次是面向集中供暖市場解決霧霾難題；第三個方向是面向工農(nóng)業(yè)制冷熱領(lǐng)域，發(fā)展高溫熱泵產(chǎn)品。

　　事實上，除了溴化鋰機組企業(yè)外，所有冷水機組企業(yè)都在進入的一個領(lǐng)域就是家裝市場。不論是以約克品牌、開利、特靈、麥克維爾為代表的美系品牌，還是以美意、EK等為代表的水地源熱泵品牌，都在不遺余力的推廣家用中央空調(diào)產(chǎn)品。2016年，冷水機組企業(yè)勢必繼續(xù)在大中型項目方面承受壓力，但是家裝市場的增長被一致看好。相比較而言，有更多渠道基礎(chǔ)和資金實力的一線冷水機組品牌，會選擇以開設(shè)專賣店零售的方式來擴大其在家裝市場的銷售，而以水地源熱泵為主營產(chǎn)品的品牌則是以渠道開發(fā)來擴大市場。

　　當然，市場對每一個企業(yè)都是平等的。冷水機組企業(yè)想要在2016年取得增長，還有很多方面需要努力，需要企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、品牌拓展、市場銷售等方面均有過硬的實力。同時，冷水機組企業(yè)能否取得普遍的增長還要看2016年的經(jīng)濟環(huán)境和行業(yè)環(huán)境。但是在市場下滑的環(huán)境下苦練內(nèi)功，提供產(chǎn)品品質(zhì)，改善渠道質(zhì)量，打造營銷團隊總是沒錯的。一旦經(jīng)濟環(huán)境和行業(yè)環(huán)境回暖，基礎(chǔ)扎實的冷水機組企業(yè)勢必將收獲更多的回報。

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